具体如何制定产品策略方案

企业多开发产品,实行产品组合策略,有利于分散生产经营的风险。制定灵活多样的产品组合策略,可以满足市场多样化的需求,适应激烈的市场竞争。产品组合是指企业生产经营的所有产品线、产品项目的组合方式。其中,产品项目是指产品大类各种不同规格、品种、质量的产品。换句话说,企业产品目录中所列出的每一个具体的品种都是一个产品项目。产品线是许多产品项目的集合,而这些产品项目之所以能够组成一条产品线,是因为它们具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消费上相连带等特点。
就比如说以下几款产品策略
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产品策略
产品组合的宽度是指企业所拥有产品线的数量。 公司的每一条产品线一般都由一些主管人员进行管理。例如,美国通用电气公司的销售部里有冰箱、电炉、洗衣机等产品的经理,北京大学有法学院、管理学院、文学院、理学院等各个学院的院长。
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有利于分散风险。在风险投资领域,风险分散要求投资者“把鸡蛋放在不同的篮子里”,以实现规避风险的目的。同理,企业也很难只依靠一种产品而在激烈的市场竞争中立足。多开发产品,进行产品的组合,有利于分散产品策略的风险。
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企业生产更多品种、更多规格、不同质量水平的产品,去满足不同的细分市场,这有利于形成群体优势,有利于实现企业的营销目标。就像大雁会排成“V”字形一样,企业的产品组合也不是随便就可以确定的,需要有一定的策略。不同的企业会根据自己所面临的内外部环境的特点制定不同的产品策略
满足市场多样化的需求。当今,市场需求日益呈现多样化、复杂化的特点,这也给企业提出了多产品、多品种的要求。而产品的组成因素和构成就要求必须制定灵活多样的组合产品策略,以适应激烈的市场竞争。而今,多品种、多产品的营销已然成为现代企业发展的大势所趋。它不仅能使企业分散风险,更重要的是可以帮助企业扩大市场,占领更多的细分市场,从而增加企业的综合竞争力,保证利润的不断增长。

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